隨著網(wǎng)購(gòu)越來越越火，互聯(lián)網(wǎng)支付也逐漸在改變?nèi)藗兩，目前從建材家居行業(yè)中建材家居市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4萬億，據(jù)報(bào)告顯示互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)購(gòu)建材消費(fèi)者越來越多，家居家裝各項(xiàng)業(yè)務(wù)中，家紡、廚具家具、建材、家居等類目消費(fèi)成長(zhǎng)迅速，那么一般消費(fèi)者都喜歡在網(wǎng)上選擇那些建材品牌作為購(gòu)買的重點(diǎn)呢？網(wǎng)購(gòu)建材消費(fèi)者喜歡選擇那些品牌？
網(wǎng)購(gòu)建材中大品牌、國(guó)際品牌集中化趨勢(shì)明顯
在家具、家紡、建材、廚具等主要互聯(lián)網(wǎng)家居家裝細(xì)分類目中，用戶在消費(fèi)選擇上呈現(xiàn)出重品牌、重品質(zhì)的趨勢(shì)。報(bào)告顯示，在家具類目，品牌加速整合，大品牌呈現(xiàn)高度集中趨勢(shì)，銷量TOP20的品牌銷售額在整體家具銷售額中的占比由2015年的2.35%上升到2016年的18.35%，床、沙發(fā)的銷售額處于絕對(duì)領(lǐng)先地位。
互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)家紡零售中，銷售額TOP20的品牌大部分是用戶熟知的線下大品牌。銷售額TOP20的品牌占比家紡整體銷售額超過40%。一定程度上說明互聯(lián)網(wǎng)家紡行業(yè)整體發(fā)展較為成熟，品牌格局基本形成。同時(shí)，高端材質(zhì)增速快，銷售比重逐年上升，用戶對(duì)于家紡品質(zhì)、健康、舒適度愈加重視。
互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)建材零售中，銷售額排名前三的品牌（再次證明消費(fèi)者喜歡那些品牌）：九牧、歐普、箭牌，說明線下大牌受到普遍歡迎，其中銷售額排名前20的品牌中國(guó)際品牌占比達(dá)40%。櫥柜壁柜等定制類、凈水軟水、新風(fēng)系統(tǒng)等新型環(huán)保綠色品類銷售增長(zhǎng)迅速，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)家裝建材智能化趨勢(shì)明顯，智能馬桶、智能馬桶蓋、智能鏡柜、智能插座在熱搜關(guān)鍵詞榜上名列前茅。
互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)廚具類零售中，銷售額排名前三的品牌（再次證明消費(fèi)者喜歡那些品牌）：是蘇泊爾、愛仕達(dá)、雙立人，在銷售額排名前20的品牌中，國(guó)際品牌占比高達(dá)55%。炒鍋是互聯(lián)網(wǎng)烹飪鍋具銷量較大品類，蘇泊爾、愛仕達(dá)品牌更受歡迎，同時(shí)前十名品牌中雙立人、康寧、WOLL、WMF等7個(gè)品牌均為國(guó)際大牌。
此外，正在興起的互聯(lián)網(wǎng)家居家裝O2O服務(wù)模式中，也呈現(xiàn)大品牌集中化的特點(diǎn)。從銷售額看，臥室家具是互聯(lián)網(wǎng)家居家裝O2O零售模式第一品類，說明用戶對(duì)臥室客廳家具、廚房衛(wèi)浴、墻地面材料的售前實(shí)地體驗(yàn)和售后服務(wù)需求高。其中，O2O品牌銷售額TOP10均為知名品牌，A家、華誼、金牌櫥柜等品牌上榜。
經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)滲透率高 渠道不斷縱深下沉
從2016年(1-8月)互聯(lián)網(wǎng)家居家裝區(qū)域整體銷售額占比排名來看，互聯(lián)網(wǎng)家居家裝區(qū)域銷售額中，華東、華北、華南處于第一梯隊(duì)，其中華東;華中、西南處于第二梯隊(duì)，東北、西北處于第三梯隊(duì)。說明互聯(lián)網(wǎng)家居家裝滲透率區(qū)域差別較大，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、大件物流基礎(chǔ)設(shè)施完備的區(qū)域滲透率高。廣東、北京、江蘇、上海、浙江、山東、四川的互聯(lián)網(wǎng)家居家裝整體銷售額排名靠前，是互聯(lián)網(wǎng)家居家裝的消費(fèi)大省。
一線、二線、三線城市滲透率已相對(duì)較高，互聯(lián)網(wǎng)家居家裝渠道也正在進(jìn)一步下沉，滿足四線及以下城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等區(qū)域消費(fèi)者購(gòu)買優(yōu)質(zhì)品牌家居家裝商品及服務(wù)的需求，填補(bǔ)線下品牌渠道布局的不足。這個(gè)領(lǐng)域的移動(dòng)端訂單量已全線超越PC端，其中四線及以下城市移動(dòng)端訂單量達(dá)74%。
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