2015年中國家裝電商市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1660億元,比上一年增長38.7%,整體來看,家裝行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)滲透率相對較低,但整體市場保持較快速的增長,市場存在很大的發(fā)展空間。分析認(rèn)為,隨著互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)家裝行業(yè)的不斷滲透,未來家裝電商市場將獲得快速發(fā)展,到2018年市場規(guī)模預(yù)計(jì)將超過3600億元。
中國家裝O2O市場范圍主要分布在北京和長三角、珠三角一、二線城市
受中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境和中國房地產(chǎn)行業(yè)整體發(fā)展情況的影響,目前家裝O2O市場尚未成熟,消費(fèi)者習(xí)慣尚未形成,中國家裝O2O市場主要以北京和長三角、珠三角一帶的一、二線城市為發(fā)展重心。其中,互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)大多以北京為發(fā)展中心,家裝供應(yīng)鏈整合企業(yè)大多以長三角作為發(fā)展中心。未來隨著家裝O2O市場的不斷滲透,其業(yè)務(wù)范圍將擴(kuò)展至全國更多的三、四線城市。其中西南市場潛力巨大,以裝酷網(wǎng)為首的西南家裝O2O市場,看來發(fā)展?jié)摿υ谖磥磉是要超過北上廣。
從上圖發(fā)展上來看,主要家裝o2o競爭基本集中在了北京,浙江,廣州,深圳,上海等比較發(fā)達(dá)地區(qū)并且在這些地區(qū)競爭逐漸白熱化,很難做大一家獨(dú)大或者能賺的滿盤而歸。但是在西南地區(qū),作為經(jīng)濟(jì)增速發(fā)展比較快的地區(qū),重慶,成都顯然競爭力比較低。如果有相關(guān)資本市場介入,必然成為潛力較大受益者必然能引起一家獨(dú)大影響這片地區(qū)。
線上線下融合,形成優(yōu)勢互補(bǔ)
線上線下融合,形成優(yōu)勢互補(bǔ)家裝行業(yè)不會一味互聯(lián)網(wǎng)化,而是線上線下聯(lián)動(dòng),協(xié)同發(fā)展。O2O的價(jià)值就在于利用互聯(lián)網(wǎng)來促使線上和線下不斷融合。對于家裝O2O來說,線上功能主要是通過信息化的技術(shù)手段來改善和優(yōu)化行業(yè)信息,但家裝行業(yè)更重要的環(huán)節(jié)還是在線下,因此未來家裝產(chǎn)業(yè)不會一味地互聯(lián)網(wǎng)化,而是線上線下聯(lián)動(dòng),實(shí)現(xiàn)O2O產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同配合,優(yōu)勢互補(bǔ)。整合服務(wù)打通家裝產(chǎn)業(yè)鏈
產(chǎn)品和服務(wù)去中介化、整包化是家裝O2O大勢所趨。
家裝產(chǎn)品是家庭消費(fèi)產(chǎn)品中復(fù)雜的產(chǎn)品,從設(shè)計(jì)到選材到施工到售后,需要經(jīng)歷漫長、繁瑣而又專業(yè)的流程,普通消費(fèi)者,尤其是80后、90后年輕一代的消費(fèi)者很難真正把控整個(gè)裝修過程。因此,簡單、透明是家裝用戶的基本痛點(diǎn),家裝O2O產(chǎn)品和服務(wù)的去中介化、整包化,力求簡單、高效、精致、高性價(jià)比,將會是市場的大勢所趨。市場向更多消費(fèi)場景滲透 家裝O2O市場將向家庭消費(fèi)、互聯(lián)網(wǎng)金融等領(lǐng)域延伸。
市場向更多消費(fèi)場景滲透
家裝行業(yè)的低消費(fèi)頻次、高客單價(jià)的特點(diǎn)使得用戶黏性缺失、消費(fèi)后用戶流失嚴(yán)重成為家裝O2O的瓶頸。通過向周邊市場衍伸是家裝O2O保證持續(xù)盈利的有效手段,家庭消費(fèi)和互聯(lián)網(wǎng)金融都將成為未來家裝O2O市場發(fā)展的重要方向。其中,家庭消費(fèi)場景涉及智能家居、家具裝飾、家電、家政、親子消費(fèi)等多個(gè)領(lǐng)域;而互聯(lián)網(wǎng)金融則通過對消費(fèi)者提供家裝貸款、分期服務(wù)等增值服務(wù),對產(chǎn)業(yè)鏈上下游廠家提供供應(yīng)鏈金融服務(wù),實(shí)現(xiàn)家裝O2O支付閉環(huán)的打通。
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