據(jù)行業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，消費者見到韓麗品牌可能首先想到的是韓麗的櫥柜產(chǎn)品，然后是衣柜產(chǎn)品。作為定制行業(yè)內(nèi)櫥、衣柜產(chǎn)品市場領(lǐng)導者和行業(yè)極具影響力的品牌之一，以全國千家門店的市場占有率居同行占有率居領(lǐng)先地位，F(xiàn)在又成為國內(nèi)首家簽約國際巨星的定制家居品牌，可能與該集團品牌戰(zhàn)略方向調(diào)整有關(guān)。
韓流時尚，巨星演繹
帶著這個話題，記者對該企業(yè)此次重金簽約韓國巨星進行探尋。該公司策劃總監(jiān)告知：隨著韓劇、韓飾、韓曲等在國內(nèi)的盛行，“韓流時尚”在中國的影響力與日巨增，尤其是近年來金喜善、宋慧喬、李敏鎬、金秀賢等明星及《來自星星的你》、《帶你看星星》等劇的熱播，更是令韓國流行文化成為年輕一族持續(xù)熱議的焦點話題。
據(jù)了解，金喜善作為韓國明星的代表，出道以來人氣就一路保持高企，曾斬獲KBS演技大獎及優(yōu)秀女演員大獎、SBS演技大獎及人氣獎、MBC演技大獎、百想藝術(shù)大獎及極佳女演員等大獎，此外，金喜善與成龍合拍的電影《神話》更是奠定了她在亞洲和中國觀眾心中“美麗、溫柔、端莊”的典范形象，婚后的金喜善更是成為賢妻良母的化身。
韓麗家居集團董事長胡文權(quán)在接受記者采訪時表示，韓麗集團從原代言人“美麗、時尚、個性”的品牌訴求轉(zhuǎn)向“高雅、大氣、國際化”的品牌戰(zhàn)略升級，完全符合韓麗家居“懂生活、更愛家”的產(chǎn)品風格和新的品牌訴求點，選擇金喜善做代言人，與韓麗的產(chǎn)品風格和品牌形象等方面都十分吻合，金喜善就是韓麗家居品牌代言的極佳人選。
業(yè)內(nèi)人士稱，韓麗家居主打符合亞洲人消費風格及審美觀念的家居產(chǎn)品，金喜善端莊的氣質(zhì)與時尚的美感，與韓麗家居所表達的時尚、自信、積極、健康的生活態(tài)度和家居品味相得益彰，通過金喜善對韓麗家居品牌的完美詮釋，為韓麗品牌發(fā)展戰(zhàn)略開啟新篇章。
苦練內(nèi)功，化蝶蛻變
據(jù)了解，韓麗家居集團主要從事櫥柜、衣柜、整體家居的生產(chǎn)、研發(fā)及銷售，以提高人們生活品味和生活品質(zhì)為目標，以服務口碑相傳為己任，韓麗憑借領(lǐng)先的產(chǎn)品工藝、健康的環(huán)保指數(shù)、精細的制造細節(jié)等技術(shù)優(yōu)勢和貼心的服務優(yōu)勢，贏得了廣大消費者認可和青睞。韓麗家居“懂生活，更愛家”的核心生活價值觀逐漸深入人心，也為啟用新的代言人奠定了堅實的用戶基礎(chǔ)。
據(jù)悉，韓麗立志成為中國乃至亞洲較大的標準化定制家居巨頭，全球櫥柜、衣柜主要供應商，全方位滿足中國乃至全球消費者對家居生活的個性需求。為實現(xiàn)標準化定制家居領(lǐng)導者的目標，根據(jù)“大制造、大服務、大營銷”的發(fā)展戰(zhàn)略，韓麗家居集團在過去的兩年苦練內(nèi)功，建廠房，買設備，大投入，三位一體推動品牌、產(chǎn)能、產(chǎn)品、技術(shù)、渠道、服務等軟、硬件設施的全面升級，如今已初見成效，生產(chǎn)能力和制造規(guī)模已居行業(yè)領(lǐng)先地位。
為更好的為市場提供服務，今年該集團將繼續(xù)按照規(guī)劃建設擴建新的廠房、引進新的設備，通過抓生產(chǎn)、促管理、重細節(jié)等舉措，為韓麗的銷售終端提供充足的后勤保障和提供完善的服務。此外，今年韓麗還將修建新的辦公區(qū)，建設多個多功能會議廳和培訓電教室，為吸納優(yōu)秀人才創(chuàng)造更好的工作和生活環(huán)境。
全面升級，創(chuàng)戰(zhàn)略發(fā)展新紀元
據(jù)了解，借金喜善代言品牌之機，韓麗將通過整合金喜善獨特的個人魅力和明星影響力來傳達品牌鮮明的個性主張，使產(chǎn)品與目標消費群建立緊密聯(lián)系，順利進入消費者的生活和視野，通過不斷整合口碑效應提升品牌的知名度和美譽度，為韓麗家居全面打響品牌攻堅戰(zhàn)奠定重要基礎(chǔ)。
據(jù)悉，今年韓麗家居不僅將啟動品牌的全面升級推廣計劃，還將繼續(xù)深入的推進“大制造、大服務、大營銷”的發(fā)展戰(zhàn)略。產(chǎn)品的研發(fā)以人性化、個性化、國際化為理念，引領(lǐng)潮流；在渠道建設方面，將會繼續(xù)實施深度分銷策略，打造終端強勢推廣團隊，建立完善系統(tǒng)的終端營銷體系；在零售市場上，強化在空間、地面以及終端的營銷變革，提升服務質(zhì)量，增強與消費者互動，及時掌握市場動態(tài)，快速提升市場占有率；在品牌推廣方面，充分整合明星效應及媒體資源，打造明星品牌效應，提升產(chǎn)品附加值和產(chǎn)品的溢價能力。
胡文權(quán)先生表示，此次簽約金喜善將充分展示韓麗轉(zhuǎn)向高端、大氣、國際化的品牌線路，實現(xiàn)品牌的鞏固和提升，令韓麗品牌由“行業(yè)品牌”向“公眾品牌”進行積極轉(zhuǎn)變，滿足韓麗家居集團戰(zhàn)略方向調(diào)整的步伐，開創(chuàng)韓麗家居戰(zhàn)略發(fā)展新紀元。
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